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宣酒创新品牌联手腾讯塑造互联网新模式

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本网讯  当白酒行业进入全面调整期,打破传统营销模式、拓展新的营销渠道,早已成为白酒生产企业的趋势和一致行动。其中的“互联网+”模式更是超级热门,白酒企业们都在积极搭建“互联网+”的营销新模式,以求全面拓展各自的白酒发展空间。


 


作为安徽一线品牌和中国白酒品牌发展传奇样本的宣酒,在第二届中国小窖节首次与互联网巨头腾讯联合,试图打造其在互联网营销模式上的创新,探索模式创新与品牌构建新秘密。

一个是互联网时代的流量王者,一个是中国白酒界的传奇黑马,两者的碰撞将会产生怎样的火花?今年的小窖节宣酒又透露出了哪些新动作?

腾讯+宣酒,深耕白酒互联网品牌营销新模式


10月20日晚,由腾讯&宣酒联合打造的第二届中国小窖节在宣城盛大启幕。来自全国各地的近3万人次齐聚宣酒小窖酿造基地,只为体验一场前所未有的感官盛宴!

酒业家记者在活动现场了解到,3D水幕灯光秀、高达11米的宣酒6光雕、金光闪闪的月亮洞……活动现场,宣酒小窖酿造基地化身一条低悬在地面上的银河带,640000平方米的厂区被数十万盏五彩斑斓的灯同时点亮,宣酒联手腾讯打造了一场科技与创意交织的梦幻灯光秀,为大众呈现了一场璀璨、炫酷、梦幻、华美绝伦的视觉盛宴。



与此同时,在本次活动现场,宣酒还准备了一场“小有味道的盛会”。以“世界因小而美、品小窖美酒体验千年非遗文化”为主题,在第二届中国小窖节现场,观众可以进行小窖体验游,品尝刚酿出来的小窖原浆酒,还可以亲身上阵体验一番小窖酿造工艺,感受传承千年的非遗文化。

众所周知,“一辈子,一杯酒”是宣酒董事长李健的人生信念,也是宣酒发展的制胜之道。宣酒人坚持传承1200多年的小窖酿造工艺(已入选非物质文化遗),只为酿造出一杯小窖美酒,献给那些懂酒爱酒、享受生活意义的人们。



酒业家记者在现场深刻感受到了此次活动不仅是一次传统与现代的融合、细腻与激情的碰撞;更是解密宣酒如何将传统小窖酿造做到极致、探索闻名全国那穿越千年的独特味道的绝佳机会。 

值得注意的是,相比第一届中国小窖节,本次宣酒已经开启了一次全新的互联网营销模式探究。据悉,“网红趴”活动环节,邀请了30多位网红明星齐聚开唱,将第二届中国小窖节引入高潮。腾讯更是在整场活动中开启全球直播,将宣酒第二届中国小窖节的精彩细节一一展现,引无数人围观。


       力互联网+新营销模式,宣酒构建品牌传播新密码


深谙品牌定位和大单品战略,一直是宣酒取得巨大成功的关键。 

据了解,在品牌定位上,宣酒经历了“宣城特产”、“江南名酒”、“小窖酿造”的定位转变,不仅是宣酒顺应消费升级与时代发展趋势下的全新转变与进阶之路,更是宣酒不断做大做强、拓展全国化进程的见证。

另一方面,作为宣酒“灵魂锻造师”的李健也是“大单品”战略的坚定拥护者。2013年,宣酒在李健的带领下,把主打的系列产品全部砍掉,只剩下当时的定价为88元/瓶的红瓶宣酒;与此同时,对宣酒的包装进行了大胆的改革,把产品名称由原来的“宣酒特贡”简化为“宣酒”。在行业最为艰苦的2013—2015这3年时间里,宣酒不退反进,成就了现在单品销售突破10亿的超级大单品,占到了整个宣酒销售的90%以上。



除了不断升华自身品牌定位和大单品战略,宣酒在品牌营销方面也一直在积极探索。 

有业内人士指出,在互联网环境下,品牌传播能够获得更为精准的传递。互联网领域的营销传播更应关注消费者内心世界,重在通过内容创新、传播方式创新等与消费者完成沟通。宣酒此次联合互联网巨头腾讯,是酒类行业在互联网营销领域中的又一次突破。 

“打破传统营销模式,拓展新的营销渠道”,早已成为白酒生产企业共同的声音和一致行动。白酒企业们都在积极搭建“互联网+”的营销新模式,来全面拓展自己的白酒发展空间。 

据悉,第二届中国小窖节活动所在地就在中国最大的小窖酿造基地、中国最具文化品位的白酒工业文化园。本次联手互联网巨头腾讯,打造了一场科技与网红相结合的超级流量巨献,也是宣酒品牌提升、探索品牌构建新密码的重要步骤。 

随着白酒生产企业对“互联网+”的普遍重视和自觉应用,与互联网流量巨头的充分合作或直接建立或培养“粉丝群”来推动产品销售,都极大地拉近了白酒生产企业与消费者间的距离,也从而让消费者越来越多地体会到白酒生产企业给他们带来的直接实惠和方便。 

显然,在白酒互联网营销模式上,宣酒已经迈入了一个全新的台阶。本次携手腾讯,是宣酒以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销的一次实践,也是宣酒对中国白酒互联网营销的探索和对大数据资源的精准利用。

宣酒牵手腾讯成功举办第二届中国小窖节,也是宣酒构建起传播覆盖面广、受众聚焦度高的媒介矩阵的一次表现。此次宣酒拥抱互联网+,创造性联合腾讯这一资源构建品牌传播新阵地,是其加码数据营销的又一次重要布局。聚焦品牌、聚焦产品、聚焦市场,宣酒的品牌认知度和市场销售量也将再创新高!

欢迎广大企业以及消费者提供新闻线索。联系电话:010-67691250、13521281238、13521269116


 (编辑:张盛源)


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